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040			_aCatalogación en la fuente _bspa _cCO-SiCUC _erda
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082	0	4	_a929.9 _bC837m 2010 _223
100	1		_4aut _aCosta, Joan _eautor _924067
245	1	4	_aLa marca : _bcreación, diseño y gestión / _cJoan Costa.
250			_aPrimera edición.
264		1	_aMéxico : _bEditorial Trillas, _cc2010.
264		4	_c©2010.
300			_a144 páginas : _bcuatros, ilustraciones, figuras ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye glosario, páginas 139-140. _aIncluye índice analítico, páginas 142-144.
504			_aIncluye bibliografía, página 141.
505			_aCapítulo 1. La dinámica de la marca -- Capítulo 2. La psicosociología de la marca -- Capítulo 3. La identidad e imagen de marca -- Capítulo 4. Las marcas en acción -- Capítulo 5. La creatividad y la gestión de marcas -- Capítulo 6. El manual de gestión de la marca.
520			_aEn la empresa actual, la marca ha impuesto su lógica y su estrategia; a diferencia del pasado, hoy los productos se fabrican en función de la marca y no al revés; lo que se explota es la capacidad de la marca de sustentar a una creciente váriedad de productos que se enfrascan en una lucha por crear su imagen de marca. La imagen de marca se ha convertido en un auténtico fenómeno social y de comunicación que atrae el interés de antropólogos, psicólogos y sociólogos, además de convocar a disciplinas como el naming, el diseño gráfico, la arquitectura, el diseño industrial, el interiorismo y el escaparatismo; y en lo que se refiere a los profesionales, demanda creativos, directores de arte, técnicos publicitarios, estratega s y gestores cada vez más especializados en mantener el reconocimiento de las grandes marcas, relanzar aquellas que muestran debilidad o introducir nuevas marcas de éxito. Joan Costa recopila en este libro sus reflexiones;experiencias profesionales y vivencias en torno a la concepción, creación e implantación de marcas, así como de investigación y formulación de metodologías tanto para el diseño como para los programas de control de la imagen de marca. El autor desarrolla aquí los aspectos menos conocidos de este ejercicio apasionado y siempre renovado que es la construcción, invención y reinvención constante en el campo de las marcas. Costa expone las últimas tendencias en la creación y gestión de marcas, y ofrece una serie de casos representativos, extraídos de su propio historial, de su bibliografía y cursos sobre creación, diseño y gestión de marcas, impartidos en distintas universidades y escuelas de Europa y América. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
650	0	4	_aMarcas registradas _zMéxico. _924068
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